Ένα σύντομο αντίγραφο για το πώς να γράψετε καλά αντίγραφα.

Μακρόστενα, σύντομα αντίγραφα, διαφημιστικές καμπάνιες, όλα αυτά που τζαζ.

Ένα αντίγραφο, εδώ, αναφέρεται ως όλα, από ένα αντίγραφο διαφήμισης έως ένα σενάριο για μια ταινία AV που κυκλοφόρησε για την καμπάνια σας. Γιατί ονομάζεται αντίγραφο; Ίσως σε σχέση με ένα αντίγραφο - το οποίο είναι ένα άδειο βιβλίο που οι συγγραφείς γράφουν ή γράφουν. Δεν ξέρω. Δεν έχει σημασία. Αυτό που έχει σημασία είναι ότι γράφετε ένα καλό αντίγραφο.

Γνωρίζετε ότι ο αναγνώστης σας δεν είναι bot. Δεν διαβάζουν λέξεις-κλειδιά για να καθορίσουν πόσο καλό είναι ένα αντίγραφο.

Οι αναγνώστες είναι προσεκτικοί άνθρωποι που θέλουν να πάρουν κάτι από το να επενδύσουν το χρόνο τους στην κατανάλωση του περιεχομένου σας. Εν αγνοία τους, η πολυπλοκότητα μεροληψία μπορεί να τους κάνει να πιστεύουν ότι είστε ειδικός στον τομέα σας. Αλλά, ένα απλό, άμεσο αντίγραφο θα παραμείνει στο μυαλό τους περισσότερο από ένα αντίγραφο γεμάτο ορολογία. Να είσαι έξυπνος για χάρη του έξυπνου. Η δράση μιλάει πιο δυνατά από τα λόγια. Γράψτε πνευματικό περιεχόμενο αντί να το ακούσετε πιο έξυπνο.

Σε αυτή την κούρσα προσπαθώντας να είμαστε διαφορετικοί και πάνω από όλους, κάπως έχουμε ξεχάσει ότι επικοινωνούμε με τους ανθρώπους. Γράψτε όπως θα γράψετε σε κάποιον.

Ως copywriter, ένα ζήτημα που έχω αντιμετωπίσει είναι ότι όταν κοιτάω πίσω και επανεξετάζω το δικό μου περιεχόμενο, τείνω να το κατακρίνω, σχεδόν που θέλω να αφαιρέσω το όνομά μου από τις πιστώσεις ορισμένων κομματιών. Ναι, δείχνει την ανάπτυξη μου, αλλά αυτά δεν είναι ακριβώς διαχρονικά κομμάτια. Δεν μπορούμε να ελέγξουμε το μέλλον και η μονιμότητα είναι μύθος. Αλλά αν συνεχίζω να μεγαλώνω, ελπίζω να φτιάξω αυτή την ικανότητά μου αρκετά ώστε ο εαυτός μου να είναι υπερήφανος για αυτό που παράγω σήμερα. Στοχεύω για τα αστέρια εδώ, ας δούμε πού θα προσγειωθώ.

Ορίστε το γιατί. Να ορίζετε πάντα γιατί. Μην το ορίσετε μόνο, γράψτε τον σκοπό σε ένα post-it και το βάλτε μπροστά από το γραφείο σας ενώ γράφετε το κομμάτι σας. Θα σας βοηθήσει να ελέγξετε τον πίθηκο που έχει το μυαλό σας και να αποφύγετε την παρέκκλιση, ως εκ τούτου, μεγαλύτερη ακρίβεια στο αντίγραφό σας.

ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΩ. Μην πουλάτε.

Η πώληση είναι τα επακόλουθα. Κανείς δεν στοχεύει στη δημιουργία με το στόχο να παραμείνει. Πάντα να έχετε κατά νου τον μεγαλύτερο στόχο. Ο στόχος των άρθρων μας είναι ότι πρέπει να εκπαιδεύσουν, δεδομένου του αριθμού παρερμηνειών που πλήττουν τη βιομηχανία. Πρέπει να ενεργοποιήσουν το διάλογο, διότι η επικοινωνία δεν είναι μόνο βασική, αλλά πρωταρχική για την ανάπτυξη της ανθρωπότητας. Και τέλος, θα πρέπει να διερευνήσει. Όπως είπαν οι δάσκαλοί σας, εάν δεν υπάρχουν ερωτήσεις, όλοι είτε καταλάβαιναν τα πάντα είτε κανείς δεν κατάλαβαν τίποτα. Το τελευταίο έχει μεγαλύτερη πιθανότητα.

Συνεχίστε να εργάζεστε στη φωνή σας. Μάρκα συγγραφέα είναι η φωνή τους. Υπάρχουν μόνο 26 γράμματα και μόνο 171.476 ορισμοί στο λεξικό. Όλοι μας πρέπει να επικοινωνήσουμε με την ίδια τράπεζα διαθέσιμων λέξεων. Είναι η φωνή σας που σας κάνει να ξεχωρίζετε. Αναπτύξτε ένα που δεν βοηθά μόνο να πληρώσει τους λογαριασμούς, αλλά και να σας δώσει δημιουργική ικανοποίηση.

Μίλα σε ανθρώπους. Να είστε καλός ακροατής. Να καταναλώνετε το περιεχόμενο προσεκτικά. Νομίζω. Αφήστε τις σκέψεις σας να μαριναριστούν προτού τις βάλετε σε χαρτί. Φροντίστε σε ένα κενό φύλλο. Δοκιμάστε να γράφετε με το χέρι και όχι με την οθόνη που αποσπά την προσοχή. Να είστε ο δικός σας συντάκτης. Διαβάστε το ξανά πριν από την υποβολή. Ακόμα κι αν έχετε έναν συντάκτη ο οποίος θα διορθώσει το κομμάτι σας πριν από τη δημοσίευσή του, η επανάγνωση θα σας δείξει την εικόνα με τον ίδιο τρόπο που θα πάρετε περισσότερες πληροφορίες αφού έχετε διαβάσει δύο φορές το ίδιο βιβλίο ή παρακολουθείτε ξανά μια ταινία. Είναι μια πρακτική που θα σας πάρει πολύ δρόμο.

Το βασικό της copywriting είναι ακόμα αυτό που ήταν, επικοινωνία. Η έλευση της τηλεόρασης, του διαδικτύου και πολλών άλλων πλατφορμών μπορεί να έχει αναγκάσει τους συγγραφείς να επεκτείνουν τις δεξιότητές τους ώστε να ταιριάζουν με το νομοσχέδιο της πλατφόρμας, αλλά όχι με τη λειτουργία της copywriting. Οι περιγραφές εργασίας έχουν επίσης αναβαθμιστεί, από τους copywriting στους στρατηγικούς περιεχομένου, τα ψηφιακά στελέχη, τους «ψηφιακούς ευαγγελιστές» ακόμη και (χωρίς να πειράζουν), τους λεκτικούς σχεδιαστές κ.ο.κ. και οι δουλειές τους έχουν επίσης συγκεκριμένα καθήκοντα, αλλά όπου όλα αυτά αλληλεπικαλύπτονται, ονομάζεται copywriting .

"Είμαστε αυτό που επαναλαμβανομένα κάνουμε. Η Αριστερότητα, λοιπόν, δεν είναι πράξη, αλλά συνήθεια "- Αριστοτέλη

- από τον Manas, στρατηγικό περιεχόμενο, Slangbusters Studio

Αρχικά δημοσιεύθηκε στο Blog Slangbusters