Ένας οδηγός για το πώς να γράψετε ένα Post Blog Killer

Μπορεί να είστε σε θέση να σκοτώσετε ένα δοκίμιο κολέγιο ή sci-fi μυθιστόρημα, αλλά έχετε ό, τι χρειάζεται για να είναι ένας badass blogger;

Η σύνταξη μιας δημοσίευσης στο blog είναι πολύ διαφορετική από τη συγγραφή για άλλους τύπους μέσων. Επειδή είναι γραμμένο για τον ιστό, θα ακολουθήσετε μια διαφορετική μορφή και δομή. Ο τόνος της φωνής μπορεί να ποικίλει ευρέως από ακαδημαϊκό σε επαγγελματικό έως σούπερ περιστασιακό. Και αν έχετε κινητό κοινό, θα θέλετε να διαρθρώσετε την ανάρτηση του ιστολογίου σας για την απόλυτη αναγνωσιμότητα.

Μόλις έχετε την εμφάνιση και τον ήχο, θα πρέπει επίσης να εξετάσετε τη στρατηγική. Ένα blog είναι ένα σκόπιμο μέσο με σκοπό και στόχους. Το να ρίχνεις λέξεις σε μια ιστοσελίδα μπορεί να σου πάρει αναγνωστικό κοινό, αλλά αν δεν σου βοηθήσει να επιτύχεις τους μεγαλύτερους στόχους σου, δεν πρόκειται να πάρεις τόσο πολύ από τις προσπάθειές σου όσο θα μπορούσες.

Υπάρχουν τεράστιες δυνατότητες για το blogging. Περισσότεροι από 409 εκατομμύρια άνθρωποι διαβάζουν 21,1 δισεκατομμύρια δημοσιεύσεις blog ανά μήνα, ενώ περισσότερα από 2 δισεκατομμύρια άρθρα blog δημοσιεύονται κάθε χρόνο. Εάν θέλετε να είστε μεταξύ τους, χρησιμοποιήστε αυτόν τον οδηγό για να γράψετε μια δημοσίευση δολοφόνου blog σε οκτώ βήματα χωρίς BS.

Βασικά στοιχεία ιστολογίου

Προτού να πηδήσω στο blogging, ας καλύψουμε μερικά βασικά σημεία blogging. Θα χρειαστείτε τα εξής:

  • Ένα blog ή άλλη πλατφόρμα για δημοσίευση, όπως το LinkedIn ή το Medium
  • Καλές δεξιότητες στην έρευνα
  • SEO γνώση (προαιρετική αλλά προτιμώμενη)
  • Μια στρατηγική διανομής
  • Analytics για να μετρήσετε τον αντίκτυπό σας
  • Ώρα (η μέση δημοσίευση στο blog διαρκεί περίπου 3,5 ώρες για να γράψει)

Πριν γράψετε, σκεφτείτε για ποιο λόγο μπείτε στο blog. Προσπαθείτε να ενισχύσετε την οργανική κίνηση; Θέλετε έναν καλύτερο τρόπο σύνδεσης με τους πελάτες σας; Το blog σας θα είναι ένα εργαλείο μάρκετινγκ; Ίσως όλα τα παραπάνω;

Θα θελήσετε επίσης να εξετάσετε τα στυλιστικά στοιχεία προτού αρχίσετε, όπως ο τόνος, η φωνή και το branding. Αυτά τα στοιχεία θα εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από το ποιος είναι το κοινό σας, από το πού θα δημοσιευτεί το περιεχόμενό σας και από τι θέλετε να πάρετε από τις προσπάθειές σας.

Έχετε στόχους και στυλ, τώρα ήρθε η ώρα να τα βάζετε όλα σε χαρτί. Το έχω σπάσει σε μια βήμα-προς-βήμα διαδικασία για να σας βοηθήσει να παράγετε υψηλής ποιότητας, αποτελεσματικό περιεχόμενο blog:

1. Γνωρίστε ποιον μιλάτε

Τεχνικά, ο καθένας μπορεί να διαβάσει το άρθρο του ιστολογίου σας μόλις δημοσιευτεί. Αν είναι online και δεν παγιδεύεται πίσω από ένα paywall, οι χρήστες του διαδικτύου από όλο τον κόσμο έχουν πρόσβαση στο περιεχόμενό σας.

Αλλά δεν γράφετε για όλους. Από τα 3,4 δισεκατομμύρια χρήστες του Διαδικτύου στον κόσμο, μόνο λίγοι λίγοι θα ενδιαφέρονται για αυτό που πρέπει να πείτε. Η δουλειά σου είναι να καταλάβεις ποιοι είναι αυτοί οι άνθρωποι:

  • Ποια χαρακτηριστικά μοιράζονται;
  • Γιατί θα ενδιαφερόταν για αυτό που γράφετε;
  • Ποια θέματα ή σημεία πόνου μπορείτε να ανακουφίσετε γι 'αυτά;
  • Ποια θέματα και στυλ γραφής θα τα εμπλέξουν;

Πριν να γράψετε το πρώτο σας blog, θα πρέπει να επιλέξετε μια θέση για την εστίαση του ιστολογίου σας. Η θέση σας προσελκύει τους κατάλληλους αναγνώστες στο ιστολόγιό σας. Για παράδειγμα, αν επιλέξετε blog για το HVAC, τότε το ακροατήριό σας θα είναι πιθανώς τεχνικοί HVAC, ιδιοκτήτες επιχειρήσεων και ιδιοκτήτες σπιτιού. Θα αναπτύξετε τις ιδέες σας για το περιεχόμενο γύρω από αυτή την εξειδικευμένη θέση, οπότε είναι καλύτερο να εστιάσετε σε μια περιοχή που θα σας δώσει τόνοι ιδεών για το περιεχόμενο για να διατηρήσετε το ιστολόγιό σας.

Αυτό είναι ένα κρίσιμο πρώτο βήμα που παραβλέπεται πολύ συχνά! Η θέση σας είναι πώς δημιουργείτε την εικόνα σας ως εμπειρογνώμονα blogger σε ένα συγκεκριμένο θέμα.

Για παράδειγμα, το blog μου επικεντρώνεται σε όλα τα πράγματα για το ψηφιακό μάρκετινγκ, το branding και τη δημιουργία χρήματος, επειδή ταιριάζει με την επιχείρησή μου. Δεν με βλέπετε να γράφω για τις πέντε καλύτερες κρέμες χεριών ή τρόπους για να ηρεμήσετε το κραυγάζον παιδί σας. Τεχνικά, θα μπορούσα να μοιραστώ ιστολόγια για αυτά τα πράγματα, αλλά αν το έκανα, θα έπαιρνα ένα ευρύτερο δίχτυ όταν θα έπρεπε να μπαίνω βαθύτερα στην θέση μου.

Όταν δεν προσπαθείτε να είστε τα πάντα σε όλους και μπορείτε να εστιάσετε σε μια συγκεκριμένη βάση αναγνώστη με συγκεκριμένους στόχους και ανάγκες, θα έχετε πολύ περισσότερες πιθανότητες να δημιουργήσετε καλύτερο περιεχόμενο και να συνδεθείτε μαζί τους σε επίπεδο που έχουν όλα τα blogs απέτυχε να κάνει.

Εάν δεν έχετε επιλέξει ακόμη μια θέση (ή εάν έχετε επιλέξει μια θέση, αλλά μπορεί να είναι ανοιχτή σε εργαλεία αλλαγής ταχυτήτων), συνιστώ να κάνετε τα εξής:

Επιλέξτε μια περιοχή που σας αρέσει

Επιλέγοντας ένα θέμα που σας αρέσει ή γνωρίζετε πολλά μπορεί να εξορθολογίσει τη διαδικασία έρευνας και γραφής. Όσο πιο εξοικειωμένοι είστε με ένα θέμα, τόσο περισσότερες ιδέες θα δημιουργήσετε πιθανώς και έχετε μια βαθύτερη κατανόηση του τι άλλοι άνθρωποι θα ήθελαν να μάθουν για αυτό το θέμα. Επιπλέον, η γραφή έρχεται ευκολότερη όταν μοιράζεστε κάτι που έχει νόημα για εσάς.

Ψάξτε για χαμηλό ανταγωνισμό και υψηλό ενδιαφέρον

Το blogging γενικά είναι μια κορεσμένη αγορά, με περισσότερα από 600 εκατομμύρια blogs και 77,8 εκατομμύρια blog posts κάθε μήνα. Παρόλα αυτά, εξακολουθείτε να βρίσκετε κερδοφόρα κόγχες που δεν επικεντρώνονται σε άλλους bloggers.

Για να ξεκινήσετε, μεταβείτε στο Google Trends και πληκτρολογήστε ένα θέμα ενδιαφέροντος για να δείτε πόσοι άλλοι άνθρωποι αναζητούν αυτό το θέμα online. Ψάχνετε για θέματα που έχουν αρκετό κοινό για να διατηρήσουν το ιστολόγιό σας για μεγάλο χρονικό διάστημα.

Τα αποτελέσματά σας στο Google Trends θα σας δείξουν μια γραφική παράσταση σχετικών αναζητήσεων με την πάροδο του χρόνου - προσπαθήστε να αποφύγετε τα θέματα που βρίσκονται σε παρακμή. Στην ιδανική περίπτωση, θα βρείτε ένα θέμα που είναι αρκετά σταθερό ή που δείχνει ενδιαφέρον αυξανόμενο με την πάροδο του χρόνου.

Βεβαιωθείτε ότι η θέση σας μπορεί να είναι κερδοφόρα

Αν θέλετε να κερδίσετε χρήματα με το ιστολόγιό σας, βεβαιωθείτε ότι η εξειδικευμένη σας θέση είναι αρκετά κερδοφόρα ώστε να σας βοηθήσει να κερδίσετε τα προς το ζην.

Μια εύκολη δοκιμή κερδοφορίας είναι να δείτε αν τα εμπορικά σήματα πληρώνουν για τις διαφημίσεις που σχετίζονται με τη θέση σας. Κάντε αναζήτηση Google για το θέμα σας και δείτε ποιες διαφημίσεις εμφανίζονται στο επάνω μέρος του SERP. Εάν οι εταιρείες ξοδεύουν χρήματα σε διαφημίσεις, τότε έχετε επιλέξει μια καλή θέση.

2. Βρείτε συναρπαστικά θέματα για να γράψετε σχετικά

Σκεφτείτε το ιστολόγιό σας σαν μια ομπρέλα: η θέση σας είναι το ύφασμα που καλύπτει τα πάντα ενώ τα θέματα σας είναι τα μεταλλικά πλευρά που τα κρατούν όλα μαζί. Ή με άλλα λόγια, υπάρχουν πολλά θέματα που υποστηρίζουν τη θέση σας.

Η επιλογή των θεμάτων μπορεί να είναι δύσκολη υπόθεση. Δεν πρόκειται μόνο για την εύρεση λέξεων-κλειδιών υψηλού επιπέδου και για την ανάπτυξη θεμάτων γύρω τους. Αντίθετα, πρέπει να μπεις στο μυαλό των αναγνωστών σου για να καταλάβεις τα πράγματα που θέλουν να διαβάσουν.

Έτσι δημιουργείτε αυθεντικές σχέσεις με τους αναγνώστες σας. Δεν τροφοδοτείτε μόνο τις λέξεις-κλειδιά, αλλά ενδιαφέρεστε πραγματικά για τη σύνδεση με τις ανάγκες τους.

Ακολουθούν ορισμένες ερωτήσεις που πρέπει να λάβετε υπόψη καθώς δημιουργείτε ιδέες για το ιστολόγιό σας:

  • Ποιοι είναι οι μακροπρόθεσμοι στόχοι των αναγνωστών μου;
  • Ποια προβλήματα αντιμετωπίζουν και πώς μπορεί να τα λύσει ένα blog post;
  • Πώς μπορώ να συσχετίσω τις δικές μου εμπειρίες και ιστορίες με τις ανάγκες τους;

Η σκληρή πραγματικότητα είναι ότι το blog σας δεν είναι για σας! Εάν θέλετε να κερδίσετε αναγνώστες, να οικοδομήσουμε εμπιστοσύνη και να πραγματοποιήσετε πωλήσεις, τότε το περιεχόμενό σας θα πρέπει να επικεντρώνεται σε αυτό που οι αναγνώστες σας θέλουν να γνωρίζουν.

Για να καταλάβετε τι ψάχνουν, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Αυτόματη συμπλήρωση Google για να δείτε τι είδους είδη αναζητούν οι άνθρωποι. Απλά πληκτρολογήστε μια λέξη ή φράση και δείτε πώς η Google συμπληρώνει τα υπόλοιπα. Ένας άλλος τρόπος είναι να δείτε τι οι άνθρωποι ζητούν σε ιστοσελίδες όπως η Quora και η Reddit - αναζητήστε ερωτήσεις που μπορείτε να λύσετε σε μια θέση στο blog, στη συνέχεια αφήστε τους ένα σύνδεσμο στο blog σας στα σχόλια!

3. Διπλασιάστε τον τίτλο σας

Ο τίτλος είναι ένα από τα μικρότερα στοιχεία του ιστολογίου σας, αλλά αναμφισβήτητα έχει τον μεγαλύτερο αντίκτυπο. Σύμφωνα με τον Moz, οκτώ στους δέκα αναγνώστες θα διαβάσουν τον τίτλο σας για να αποφασίσουν αν θα κάνουν κλικ στο περιεχόμενό σας. Ή θέστε άλλο τρόπο, αν ξοδεύετε $ 1 στην ανάρτησή σας στο blog, $ 0.80 θα πρέπει να προχωρήσετε στη δημιουργία του τίτλου σας.

Ο τίτλος σας χρησιμεύει ως διαφήμιση στην ανάρτησή σας στο blog. Λέει στους ανθρώπους ποιο είναι το περιεχόμενό σας, ώστε να μπορούν να αποφασίσουν αν μπορεί να καλύψει τις ανάγκες τους.

Το BuzzSumo ανέλυσε περισσότερους από 100 εκατομμύρια τίτλους άρθρων για να εντοπίσει τι κάνει εμπλοκή στον τίτλο. Ακολουθούν μερικές από τις διαπιστώσεις τους:

  • Οι επικεφαλίδες με τη φράση "θα σας κάνει" κέρδισαν την μεγαλύτερη αφοσίωση στο Facebook - περισσότερες από δύο φορές την επόμενη πιο αφοσιωμένη φράση.
  • Οι συναισθηματικοί τίτλοι οδηγούν την εμπλοκή των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης.
  • Οι αριθμημένες λίστες είναι πολύ δημοφιλείς, με τις 10, 5, 15 και 7 να είναι οι υψηλότερες επιδόσεις.
  • Το μήκος της ιδέας ενός τίτλου blog post ποικίλλει ανάλογα με την πηγή - Buffer προτείνει έξι λέξεις ή λιγότερα, ενώ Outbrain λέει 16-18 λέξεις οδηγεί περισσότερη εμπλοκή.

Ανεξάρτητα από τα δεδομένα, θα πρέπει ακόμα να δοκιμάσετε τίτλους για να δείτε τι αντανακλά με το κοινό σας. Δεν υπάρχει ένα μέγεθος που να ταιριάζει σε όλες τις στρατηγικές, οπότε μην φοβάστε να δοκιμάσετε παραλλαγές για να δείτε τι μπαστούνια.

Ελέγξτε έξω αυτή την ανάρτηση ιστολογίου για να πάρετε κάποιες περισσότερες ιδέες: 7 τρόποι για να γράψετε Προσοχή Grabbing Headlines

4. Αγκιστρώστε τους αναγνώστες σας από την αρχή

Μόλις ο τίτλος σας τραβήξει τους αναγνώστες σας, έχετε περίπου δύο προτάσεις για να κρατήσετε την προσοχή τους. Αν η εισαγωγή σας είναι αδύναμη, βαρετή, προκαλεί σύγχυση ή δεν φτάνει στο σημείο, δεν δημιουργείτε καλές προσδοκίες για το υπόλοιπο περιεχόμενό σας.

Σύμφωνα με τον Neil Patel, υπάρχουν τρία βασικά στοιχεία μιας εισαγωγής:

Το άγκιστρο

Ο γάντζος θα πρέπει να είναι στις πρώτες 2-3 προτάσεις που τραβά τον αναγνώστη σας στο περιεχόμενο και τις κάνει να θέλουν να συνεχίσουν να διαβάζουν. Μπορεί να πάρει τη μορφή μιας ερώτησης, επιτακτικού stat ή συγκλονιστικής δήλωσης, οτιδήποτε θα κάνει τον αναγνώστη να παύσει και να σκεφτεί.

Η μετάβαση

Μόλις λάβετε την προσοχή τους, θα χρειαστεί μια μετάβαση για να στείλετε τον αναγνώστη σας στο κρέας του περιεχομένου σας. Αυτό επιτρέπει στον αναγνώστη να συνδέσει τις κουκίδες από τον τίτλο σας μέσω του γάντζου και μέσα στο σώμα του άρθρου σας.

Η διατριβή

Πριν βγάλετε το μεγαλύτερο μέρος του περιεχομένου σας, θα συμπεριλάβετε μια διατριβή μετά τη μετάβασή σας για να ορίσετε τον τόνο του άρθρου. Η διατριβή ενισχύει το θέμα του άρθρου σας και κάνει τον αναγνώστη να συνεχίσει.

5. Πείτε την ιστορία σας και στηρίξτε την με τα γεγονότα

Το μεγαλύτερο μέρος του περιεχομένου του ιστολογίου σας θα είναι το μέρος μεταξύ της εισαγωγής και του συμπεράσματος. Εκεί θα αναδείξετε την εμπειρία σας, θα μοιραστείτε στατιστικά στοιχεία για να υποστηρίξετε τις ιδέες σας, να απαντήσετε σε ερωτήσεις και να λύσετε προβλήματα.

Υπάρχουν πολλοί τρόποι να παραδώσετε τις ιδέες σας στους αναγνώστες σας, αλλά κανένας δεν έχει τόσο μεγάλη επιρροή όσο η αφήγηση. Οι άνθρωποι έχουν μοιράσει πληροφορίες μέσω ιστοριών για αιώνες. Μας διευκολύνουν να αφομοιώσουμε τις πληροφορίες και να το θυμηθούμε αργότερα, αντί να δηλώνουμε το γεγονός στην πραγματικότητα με έναν βαρετό, ακαδημαϊκό τρόπο.

Επιπλέον, οι ιστορίες είναι αποτελεσματικές στην ανάδευση συναισθημάτων. Συνδέονται με ανθρώπους σε ανθρώπινο επίπεδο, ένα ουσιαστικό στοιχείο ενός μέσου που είναι χτισμένο στον ψηφιακό χώρο.

Ένα πλεονέκτημα στη χρήση ιστοριών είναι ότι σας δίνει άπειρους τρόπους να δημιουργήσετε το περιεχόμενό σας με τρόπο που δεν μπορεί να αναπαραχθεί άλλη μάρκα ή blog. Οι δικές σας εμπειρίες και ιστορίες είναι μοναδικές για εσάς και αυτό το επίπεδο εξατομίκευσης θα κάνει το περιεχόμενό σας σε αντίθεση με οποιοδήποτε περιεχόμενο άλλου ιστολογίου.

Αν αναζητάτε έμπνευση για την αφήγηση, δείτε μερικές ιδέες για να φέρετε τους δημιουργικούς σας χυμούς:

  • Χρησιμοποιήστε τις δικές σας ιστορίες
  • Χρησιμοποιήστε τις ιστορίες που συλλέγετε από τους αναγνώστες, τους συναδέλφους, τους οπαδούς σας ή τους συνεργάτες σας
  • Δημιουργήστε ιστορίες από τα πράγματα που διαβάζετε ή βλέπετε
  • Χρησιμοποιήστε αναφορές ποπ κουλτούρας για να απεικονίσετε ένα σημείο

Αυτό που χωρίζει την ιστορία του ιστολογίου από την καθαρή μυθοπλασία είναι η δυνατότητα να υποστηρίξετε τις ιστορίες σας με γεγονότα. Χρησιμοποιήστε δεδομένα, στατιστικά στοιχεία ή άλλες πηγές που μπορούν να προσδώσουν αξιοπιστία στην ιστορία σας και να τραβήξετε τους αναγνώστες σας ακόμα πιο βαθιά στο περιεχόμενό σας.

6. Συμπληρώστε τα κενά στο τι να κάνετε στη συνέχεια

Το συμπέρασμά σας είναι η ευκαιρία σας να συνδέσετε όλα όσα έχετε γράψει στην ανάρτησή σας στο blog σας. Για τους περισσότερους bloggers, το συμπέρασμα είναι το πιο δύσκολο κομμάτι για να γράψεις.

Πολλοί συγγραφείς αγωνίζονται να τερματίσουν τη θέση τους σε ένα υψηλό σημείωμα επειδή θέλουν να βγουν έξω με ένα κτύπημα. Ξοδεύουν πολύ χρόνο προσπαθώντας να σκεφτούν κάτι που προκαλεί σκέψη ή επιρροή που αφήνει τους αναγνώστες τους να θέλουν περισσότερα. Μετά από όλα, τα πιο αξιομνημόνευτα αθλητικά γεγονότα είναι εκείνα που έχουν ισχυρό φινίρισμα. Το καλύτερο μέρος μιας συναυλίας είναι το encore, και το καλύτερο μέρος ενός πυροτεχνηματος δείχνει το μεγάλο φινάλε.

Αλλά αντί για αποτρίχωση φιλοσοφικών, η σύνδεση των κουκίδων για τους αναγνώστες σας είναι πολύ πιο εύκολη από ό, τι νομίζετε.

Ας δούμε μερικές συμβουλές για το πώς να γράψουμε ένα μεγάλο συμπέρασμα που θα αφήσει τους αναγνώστες σας κορεσμένους και έτοιμοι να αναλάβουν δράση:

Ενισχύστε τον σκοπό του άρθρου σας

Όπως και το τελευταίο κεφάλαιο ενός μυθιστορήματος με τις καλύτερες πωλήσεις, τα άρθρα του ιστολογίου σας καταλήγουν ως σημείο για την επίλυση. Θα πρέπει να απαντήσει στην ερώτηση, τι; έτσι οι αναγνώστες σας θα πάρουν κάτι μακριά από όλα όσα μόλις διάβασα.

Αλλά μην επαναλάβετε απλώς όλα όσα αναφέρατε στην εισαγωγή - τα έχετε ήδη διαβάσει. Αντ 'αυτού, μπορείτε να συνοψίσετε μερικά από τα βασικά σημεία που κάνατε στο πλαίσιο και στη συνέχεια να συνδέσετε τις κουκίδες για τους αναγνώστες σε μια σύνοψη 1-2 προτάσεων.

Κρατήστε το Σύντομο

Κατά γενικό κανόνα, τα συμπεράσματα είναι συνήθως σύντομα και γλυκά συναισθήματα στο τέλος της ανάρτησης του ιστολογίου σας. Τα περισσότερα συμπεράσματα είναι οπουδήποτε από 50 έως 250 λέξεις, με πολλούς εμπειρογνώμονες να λένε ότι το μικρότερο τόσο το καλύτερο. Αλλά η διάρκεια του συμπεράσματός σας εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από το μήκος του άρθρου σας. Γράφοντας μια δημοσίευση στο άρθρο μάρκετινγκ 3000 λέξεων για το μάρκετινγκ και την αθροίσωσή της με ένα συμπέρασμα τριών προτάσεων ίσως δεν αρκεί για να ενισχύσει τις ιδέες σας.

Θυμηθείτε, το συμπέρασμά σας δεν είναι το μέρος για να πάτε σε μεγάλη λεπτομέρεια σε ένα θέμα. Εκτός από αυτό για το σώμα του άρθρου σας και προσπαθήστε να είναι όσο το δυνατόν πιο σύντομη κατά τη διάρκεια των δηλώσεών σας κλεισίματος.

Συμπεριλάβετε μια πρόσκληση για δράση

Τώρα που ο αναγνώστης σας έχει κάνει το τέλος του άρθρου blog σας, τι θέλετε να κάνουν στη συνέχεια;

Και στην αναρτήση του ιστολογίου σας με μια πρόσκληση για δράση επιστρέφει στον αρχικό στόχο σας για αυτή την ανάρτηση ιστολογίου. Στην ουσία, αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο γράψατε την πρώτη θέση στο blog - για να ελπίζουμε να προκαλέσετε κάποια ενέργεια από τον αναγνώστη σας.

Παραδείγματα παρότρυνσης για δράση περιλαμβάνουν:

  • Εγγραφείτε σε ένα ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή σε άλλο opt-in (στάδιο ενημέρωσης)
  • Επιστρέψτε στο ιστολόγιό σας για περισσότερες πληροφορίες (στάδιο ενημέρωσης)
  • Προγραμματίστε μια κλήση με έναν πωλητή (στάδιο αγοράς)
  • Επισκεφθείτε μια άλλη σελίδα στον ιστότοπό σας (στάδια ευαισθητοποίησης / έρευνας)
  • Ζητήστε περισσότερες πληροφορίες (στάδιο έρευνας)
  • Μοιραστείτε το περιεχόμενο στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης (στάδιο ενημέρωσης)
  • Αφήστε ένα σχόλιο (στάδιο ενημέρωσης)
  • Εγγραφείτε για δωρεάν δοκιμή (στάδιο έρευνας / αγοράς)

Εάν κάνετε blogging για επιχειρηματικούς σκοπούς, η πρόσκληση για δράση που επιλέγετε δεν είναι κάτι που επιλέξατε τυχαία. Σκεφτείτε πού θα μπορούσε να βρίσκεται ο αναγνώστης σας στο χωνί πωλήσεων και μάρκετινγκ και προσπαθήστε να ευθυγραμμίσετε το CTA σας με το επόμενο βήμα στο ταξίδι του αγοραστή.

Για παράδειγμα, κάποιος που είναι ολοκαίνουργιος στο ιστολόγιό σας ενδέχεται να μην είναι έτοιμος να αγοράσει το διαδικτυακό σας μάθημα αφού διαβάσει μόνο ένα άρθρο. Ομοίως, κάποιος που είναι πρόθυμος να κτυπήσει το πορτοφόλι τους δεν θέλει να πάει να διαβάσει μια άλλη θέση blog.

Όταν επιστρέψετε στον αρχικό σας στόχο για τη σύνταξη της ανάρτησης ιστολογίου, θα θελήσετε να εξετάσετε πού θα μπορούσε να είναι το κοινό σας κατά τη διαδικασία αγοράς κατά την ανάγνωση της ανάρτησής σας. Πολλοί έμποροι δημιουργούν περιεχόμενο ιστολογίου που μιλά σε κάθε στάδιο του ταξιδιού του αγοραστή για να τους βοηθήσει να μετακινηθούν από το ένα στάδιο στο άλλο.

Όταν δημιουργείτε αυτόν τον τύπο ευθυγράμμισης περιεχομένου, όλο το μήνυμά σας γίνεται πιο αποτελεσματικό και πολύτιμο για τους αναγνώστες σας.

Εκδώστε μια πρόκληση

Ποιος δεν αγαπά μια καλή πρόκληση; Αν έχετε παράσχει λεπτομερές και χρήσιμο περιεχόμενο που διδάσκει τους αναγνώστες σας πώς να κάνουν κάτι, τους προτρέψτε να χρησιμοποιήσουν τη νέα τους γνώση.

Ακόμα και μικρές προκλήσεις, όπως να πείτε στους αναγνώστες του blog fitness σας να προσπαθήσουν να κάνουν 20 καταλήψεις την ημέρα για μια ολόκληρη εβδομάδα, μπορεί να είναι αρκετό για να τους εμπνεύσει και να προκαλέσει δράση.

7. Δώστε προσοχή στη μορφή και τη δομή

Μπορείτε να σκεφτείτε μια στιγμή όταν διαβάζετε ένα blog post λέξη για λέξη; Οι περισσότεροι άνθρωποι δεν μπορούν. Στο διαδίκτυο, έχουμε την τάση να απομακρύνουμε το περιεχόμενο αναζητώντας τα πιο σημαντικά στοιχεία. Είναι ενδιαφέρον ότι τα άρθρα που χρειάζονται λιγότερο χρόνο για να διαβάσουν είναι επίσης εκείνα που ασχολούνται περισσότερο με τα κοινωνικά μέσα. Μια δοκιμή Nielsen διαπίστωσε ότι οι αναρτήσεις ιστολογίου σε μορφή που μπορεί να σαρωθεί αυξάνουν την χρηστικότητα κατά 124%.

Αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να θυσιάσετε το μήκος για να διατηρήσετε το χρόνο ανάγνωσης χαμηλό. Η καλή μορφοποίηση μπορεί να κάνει το περιεχόμενό σας εύκολα να σαρωθεί για να μειώσει το χρόνο ανάγνωσης χωρίς να κόψει τα βασικά μέρη.

Ενισχύστε τη σαρωτή σας με τα ακόλουθα στοιχεία:

  • Αποφύγετε μεγάλα κομμάτια κειμένων και κρατήστε παραγράφους σε μία έως τρεις προτάσεις.
  • Χρησιμοποιήστε λίστες με κουκκίδες ή αριθμούς όταν χρειάζεται.
  • Ξεχωριστές ενότητες που χρησιμοποιούν υποτμήματα H2 και H3.
  • Περιορίστε κάθε παράγραφο σε μια ιδέα.
  • Διαστρέψτε το περιεχόμενό σας με εικόνες, τραβήξτε προσφορές, ενημερώσεις και άλλα οπτικά για να διαλύσετε τη σελίδα.
  • Χρησιμοποιήστε τολμηρό κείμενο για να επιστήσετε την προσοχή σε συγκεκριμένες λέξεις ή ιδέες.

Εκτός από τα παραπάνω, πηγαίνετε πίσω από την ανάρτηση ιστολογίου σας όταν ολοκληρώσετε τη γραφή και την περιποίηση του λίπους. Κόψτε όλες τις περιττές πληροφορίες, τις απολύσεις ή τις προτάσεις για να μειώσετε τον χρόνο ανάγνωσης.

Στις περισσότερες περιπτώσεις, μπορείτε να σφίξετε το περιεχόμενό σας εξαλείφοντας αυτές τις λέξεις από τη γραφή σας:

  • Αυτός (Είπε ότι ήταν πεινασμένος εναντίον Είπε ότι ήταν πεινασμένος)
  • Απλά (Απλά χρειάζεται ένα διάλειμμα εναντίον του Χρειάζεται ένα διάλειμμα)
  • Πραγματικά (χρειάζομαι πραγματικά περισσότερο ύπνο vs χρειάζομαι περισσότερο ύπνο)
  • Πολύ (Είναι πολύ ντροπαλός εναντίον του είναι ντροπαλός)
  • Αρκετά σημαίνει ότι σημαίνει "

Η περικοπή υπερβολικών λέξεων από το περιεχόμενό σας το καθιστά συντομότερο χωρίς απώλεια οποιασδήποτε αξίας. Στην πραγματικότητα, επειδή είναι ευκολότερο να διαβαστεί, θα μπορούσατε να υποστηρίξετε ότι είναι ακόμα πιο πολύτιμη!

8. Εστίαση στην ποιότητα γραφής

Εάν έχετε επενδύσει χρόνο μάθησης για SEO, είναι εύκολο να πιαστεί στις λεπτομέρειες και τις τεχνικές βελτιστοποίησης. Αλλά ενώ προσπαθείτε να ακολουθήσετε τους κανόνες και τις βέλτιστες πρακτικές SEO, είναι σημαντικό να μην αφήσετε την ποιοτική γραφή να πέσει από το δρόμο.

Ακόμη και αν ακολουθήσετε όλους τους κανόνες της Google σε ένα T, τελικά γράφετε τελικά για ένα ανθρώπινο ακροατήριο. Και αν το περιεχόμενό σας είναι χαμηλής ποιότητας και δεν ανταποκρίνεται στις ανάγκες τους και δεν μιλάει άμεσα σε αυτά, είναι πιο πιθανό να αναπηδήσουν από τον ιστότοπό σας και να μην επιστρέψουν ποτέ.

Μπορεί να αναρωτιέστε τι μοιάζει με την ποιότητα της γραφής του blog;

Ας δούμε τα βασικά στοιχεία που πρέπει να συμπεριλάβετε σε κάθε θέση blog:

Τυπικές πηγές

Ακόμη και όταν γράφετε από τη δική σας εμπειρία, είναι σημαντικό να δημιουργήσετε αντίγραφα των τυχόν ισχυρισμών με αποδεικτικά στοιχεία. Ζούμε σε μια εποχή όπου κάποιος μπορεί να δημοσιεύσει σχεδόν τίποτα, και δεδομένου του βαθμού παραπληροφόρησης που κυκλοφορεί στο Διαδίκτυο, είναι σημαντικό να δημιουργηθεί εμπιστοσύνη και αξιοπιστία στους αναγνώστες σας.

Όταν αισθάνονται ότι μπορούν να εμπιστεύονται το περιεχόμενο που τους παρέχετε είναι αυθεντικό, ειλικρινές και πραγματικό, θα είναι πιο πιθανό να σας θεωρήσουν ως αξιόπιστη πηγή πληροφοριών.

Zero Fluff

Εάν έχετε διαβάσει ποτέ μια δημοσίευση στο blog που είχε πολλά λόγια αλλά δεν είπε τίποτα, τότε ξέρετε πόσο βλαπτικό περιεχόμενο μπορεί να είναι η εικόνα της μάρκας σας. Οι επιδρομείς έρχονται σε εσάς για να λάβετε απαντήσεις σε ερωτήσεις, να λύσετε προβλήματα ή να μάθετε περισσότερα για ένα θέμα. Δεν θέλουν να χάνουν το χρόνο τους κοσκινίζοντας μέσα από δηλώσεις πλήρωσης.

Όσο πιο ενδιαφέρουσα το περιεχόμενό σας, τόσο περισσότερη αξία προσφέρετε. Εάν δεν μπορείτε να βρείτε αρκετά για να αναφέρετε ένα θέμα χωρίς να χρησιμοποιήσετε άχρηστο υλικό πλήρωσης, βρείτε ένα νέο θέμα για το οποίο έχετε περισσότερες γνώσεις για να γράψετε.

Μοναδικό περιεχόμενο

Το ποιοτικό περιεχόμενο δεν αναπαράγει τίποτα άλλο που έχει ήδη ειπωθεί. Αν ένας αναγνώστης μπορεί να βρει όλα όσα πρέπει να μοιραστείτε κάπου αλλού, τότε γιατί θα χάνατε το χρόνο σας δημιουργώντας κάτι που υπάρχει ήδη;

Αντ 'αυτού, προσεγγίστε κάθε δημοσίευση στο blog με πρωτόγνωρο τρόπο. Τι μπορείτε να φέρετε στο θέμα για το οποίο ίσως κανένας άλλος δεν μιλάει; Μπορεί να χρησιμοποιήσετε υπάρχοντα στατιστικά στοιχεία ή δεδομένα για να υποστηρίξετε την ανάρτηση του ιστολογίου σας, αλλά τελικά θα πρέπει να φέρετε αρκετή πρωτοτυπία σε αυτό για να δώσετε στους αναγνώστες σας κάτι νέο για να το απομακρύνετε.

Σύνδεση με τον Αναγνώστη

Οι αναρτήσεις ιστολογίου έχουν τη μοναδική ευκαιρία να συνδεθούν και να προσελκύσουν έναν αναγνώστη. Σκεφτείτε ότι έχετε μια συζήτηση μαζί τους, χωρίς το όφελος της αμφίδρομης επικοινωνίας. Μην διδάσκετε στον αναγνώστη σας, απλά μιλήστε σε αυτούς. Συνδεθείτε μαζί τους σε προσωπικό επίπεδο και βοηθήστε τους να δουν την αξία που φέρετε.

Επόμενα βήματα

Αφού πατήσετε το στοιχείο Δημοσίευση, αφιερώστε μια στιγμή για να εκτιμήσετε όλη τη σκληρή δουλειά σας, και στη συνέχεια να επιστρέψετε στην επιχείρηση. Μέρος αυτού που κάνει μια θέση στο blog τόσο επιτυχημένη είναι πως, πότε και πού διανέμεται. Εάν η επισκεψιμότητα από οργανική αναζήτηση δεν είναι η φήμη σας, θα πρέπει να μάθετε πώς μπορείτε να αποκτήσετε τη θέση του ιστολογίου σας μπροστά στους σωστούς ανθρώπους.

Δημοσιεύθηκε αρχικά στη διεύθυνση https://suttidayang.com στις 16 Φεβρουαρίου 2020.